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经过一年的筹备。近日,创维在南京推出了自建生产线生产的7大系列47款冰箱,并宣告全面进军白电产业。目前,包括TCL、康佳、长虹等国内几大黑电巨头,都已经涉足白电领域。而格力、志高、格兰仕等等品牌,也在近些年相继进入了白电产业。当这种“共性的问题”,在近段时间纷纷呈现出来,其背后一定有它深层次的原因。

首先,是家电行业环境发生变化。早在2000年初,家电企业纷纷“骚动”起来,进入相关联的领域,例如小家电、汽车等产业,但那时只是“淘金主义”与“机会主义”思想。现今,家电企业再度纷纷进入相关联的家电产品线,这时,不仅没有“淘金主义”思想,更大的是为了求生存。

众所周知,前段时间“跨界英雄”步步高,进入生活电器的失败,让家电行业发生很大的深思;而在近日,众多单项王,例如创维、格力纷纷进入冰洗行业,也再度让家电行业引发大思考。这两个案例叠加起来,说明了在家电行业现在的竞争环境下,“跨界英雄”走不通,“产品单项王”也不行。随着家电行业的竞争环境进一步加剧,只有海尔、美的这种“全能王”,才能在市场上尽显优势。而这种现实残酷的家电市场环境,就逼迫了创维、格力等“单项王”以及康佳、格兰仕等品牌,纷纷进军相关联的家电产品线。他们的目的非常明确,就是想通过进入相关联家电产品线,力将自己打造成为与美的、海尔一样的“全能王”,以此与他们在市场上,可以进行集团军做战。但这些品牌在市场倒逼不得以情况下,进入有限多元化的产品线策略,也会让这些单一产品线企业资源进行稀化,从而弱化他们在市场上核心产品线的竞争力,这样带来的结果就是要面临更大市场考验。

其次,冰洗产业环境带来的吸引力。以前,冰洗产业都是一些问题性企业,几乎没有强势品牌。例如:折翅的小天鹅,下嫁的科龙与容声,被并购的荣事达与美菱,这些问题性冰洗企业的存在,也就让“隔壁邻居”彩电与空调企业,看到冰洗产业的一线机会;同时,冰洗产业的竞争程度也相对弱一些,毛利空间相比较空调与彩电行业都高。例如彩电产业竞争的三剑客:海信、创维、长虹。空调的前三强竞争态势:美的、格力、海尔。而冰洗产业以前一直只有海尔唱“独角戏”;另外,冰洗产业技术国内品牌已占主导地位,而相比较下的彩电、空调,它们不是核心技术掌握在国外,就是要面临产品更新速度快,风险成本比较高。例如:空调的变频压缩机很多厂家都在外购,而彩电更为可怕的是,屏板也都要在国外进行采购。并且更换速度很快,大家可以看到:从原来的背投、等离子、LED、3D等,两三年一个概念。相比较下冰洗产品优势尽显,技术不仅掌握在自主手上,产品也在稳步发展。烟囱刷色环--http://www.dsgk.net/4/22/171046512.htm

但现阶段,家电纷纷进入冰洗行业,看似是个好机会,其实也可能是个“陷阱”。因为从冰洗产业品牌分析能看到:小天鹅、荣事达早已被美的收入囊中,海尔已牢牢占据冰洗产业领导地位。而这些冰洗产业的后来者,只要进入此领域,就必须要考虑到面临的竞争环境,不要只看到机会,更要看到的是两个超级强大的竞争者竖在门口。要不,当你们单一产品线的品牌资源不断被稀化时,又要与强大竞争者进行市场搏击,随之陷阱就会越来越大,最终将会无地自居。

再者,销售渠道环境变化也是主导因素。当这些家电业的“单项王”纷纷进入冰洗产业,其目的就是想通过多产品线,从而降低企业的销售渠道成本,因为单一产品线的渠道成本,肯定没有多产品线,在规模效应分摊下更能节约渠道成本。例如:进入国美及苏宁等渠道,多产品线、阵容庞大,更容易获得“话语权”,从而降低渠道成本。烟囱美化----http://www.dsgk.net/4/22/090805512.htm

另外,随着家电下乡的东风,三、四级市场不仅是家电企业的核心市场,也是各家电企业的战略高地。而在这些三、四市场,品牌专卖店就是销售的主力军,但是单一产品线,不仅不能更好地分担专卖店成本,也不能弥补产品季节性的空档。例如:格力、创维等等单项王,明显能感受到单一产品线的劣势所在,一是不能更好地承担经营成本,所以就必然要走多产品路线,从而能支撑起单一品牌专卖店的经营压力;二是单一产品线进入相关联家电产业——如冰洗领域,也可以弥补季节因素,不要卖了夏天产品,冬天没有产品卖,还有购买此产品,别的产品又要购买其它品牌,不能成套购买,这些都是渠道中销售网点的重要问题。烟囱新建---http://www.dsgk.net/4/11/123452374.htm

综上所述,黑电企业大举涉足白电产业,或者单一产品品牌进入相关联家电产品线,目的都是为了博取更大生存空间。因为对于现今的家电行业,已逐步发展到了原通用CE0杰克·韦尔奇倡导的“数一数二竞争策略”,未来没有进入行业前列,就必将会被竞争品牌与市场淘汰。

有一句话形容现今的黑电企业,或者单一产品线家电品牌的处境非常恰当:“做(进入相关联家电产品线)与不做,不做(不进入相关联家电产品线)等死,做了有可能是找死,但做,至少可以博取一线生存空间与发展机会。”

 

摘要:

我公司创建于一九六五年,是高空行业的创始者,初创时原名为秦南高空油漆安装工程队。从小到大,从弱到强不断发展,于1998年,由高空油漆安装队申请上级主管部门审批改名为秦南高空油漆安装公司。由于自身力量的不断发展和壮大,已成为拥有壹仟余名职工,其中技术人员三百名,五百多台套大、中型施工机械,具有建筑、施工、安装、防腐,高空维修,防水堵漏、保温等配套综合经营、施工企业。为了更好地扩大经营范围,于2...

摘要:

 我公司创建于一九六五年,是高空行业的创始者,初创时原名为秦南高空油漆安装工程队。从小到大,从弱到强不断发展,于1998年,由高空油漆安装队申请上级主管部门审批改名为秦南高空油漆安装公司。由于自身力量的不断发展和壮大,已成为拥有壹仟余名职工,其中技术人员三百名,五百多台套大、中型施工机械,具有建筑、施工、安装、防腐,高空维修,防水堵漏、保温等配套综合经营、施工企业。为了更好地扩大经营范围,于...

摘要:

我专业从事烟囱新建、大厦清洗、新建烟囱、桥架安装、烟囱维修、烟囱加固、新建烟囱、烟囱拆除加高、烟囱倾斜校正、拆除烟囱、滑模烟囱、烟囱内衬更换、烟囱防腐、碳纤维加固、新建烟囱、砼滑模、烟囱脱硫、烟囱美化、烟囱粉刷、烟囱清灰、水泥库清灰、烟囱美化装饰、高空清洗、避雷针安装更换、航标灯安装更换等工程。 联 系 人:陆爱勇    手  机:013905101456            0132...

管道保温防腐  (2010/11/02 10:54)
摘要:

我公司专业从事烟囱新建、大厦清洗、桥架安装、烟囱维修、烟囱加固、烟囱拆除加高、管道保温防腐

烟囱滑模  (2010/11/02 10:53)
摘要:

盐城市秦南高空尤其安装公司总部设有工程技术部、安全生产部、工程投标办、外出施工部、财务审计部、法律事务部;下辖烟塔、高空修建、防水堵漏三个分公司和六个办事处及十个工程部。共有员工750人,具有各类技经人员90人,其中高级职称6人、中级职称21人;项目经理45人,其中国家一级资质项目经理3人,二级资质项目经理15人,三级资质项目经理27人。  公司自创办以来承接了:高空建筑物的安装、维修、防腐...

烟囱脱硫  (2010/11/02 10:51)
摘要:

烟囱脱硫的施工方法   在碳钢基层上使用:   ①先将表面除油去污,之后再进行除锈,除锈等级应满足不低于Sa2.0或St3标准。在锈面清理干洁后,用VEGF树脂打底,待干后施工。   ②用手工泥刀刮镘成1-2mm(每道)厚的VEGF胶泥层,数小时后即硬化,再按设计要求施工至规定厚度。一般在每涂1mm厚度时进行检测,以确认涂层是否有针孔及其它瑕疵。   ③在弯角或形状突变处适当增加厚度,或...

烟囱拆除加高  (2010/11/02 10:49)
摘要:

盐城市秦南高空油漆安装总公司是中国特种行业手续齐全施工单位,具有壹级高空防腐蚀施工资质及高处悬挂安全作业资格的专业化公司。公司始于70年代初,具有20多年的施工经验和雄厚技术。公司从小到大, 由弱到强。发展至今,已成为拥有高级工程师16名,登高技术员工300多名 (公司每个施工人员都是经过专业技术培训,拥有劳动部门考核颁发的《中华人民共和国特种行业操作证》(PC卡),做到持证上岗。施工...

烟囱裂缝加固  (2010/11/02 10:47)
摘要:

烟囱裂缝加固由于旧砖筒刚度很大,外表面经处理后与混凝土筒粘结成为整体,旧砖筒对混凝土筒有较强的侧向约束作用,实际附加弯矩值小于计算值。同时混凝土筒对旧砖筒也有环箍作用,使旧砖筒处于有利受力状态。本砖烟囱经采用上述方法于1999年初加固后,使用至今已近3年,表面再没有出现裂缝,证明加固效果良好。旧砖烟囱被混凝土包裹后,烟囱裂缝加固可以避免风雨日照等侵蚀,相应延长使用寿命。此加固方法可以广泛应用...

摘要:

  盐城市秦南高空油漆安装总公司 我公司创建于一九六五年,是高空行业的创始者,初创时原名为秦南高空油漆安装工程队。从小到大,从弱到强不断发展,于1998年,由高空油漆安装队申请上级主管部门审批改名为秦南高空油漆安装公司。由于自身力量的不断发展和壮大,已成为拥有壹仟余名职工,其中技术人员三百名,五百多台套大、中型施工机械,具有建筑、施工、安装、防腐,高空维修,防水堵漏、保温等配套综合经营、施工...

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